科技赋能，信息时代下的文化公益新生态

信息时代，万物互联。小到民众的日常生活，大到各行业的产业模式，都在发生翻天覆地的变化。而作为社会文明的发展标识之一，许多公益事业也开始尝试引入互联网业务与技术，以期解决各类公益项目所面临的发展瓶颈与困境。

最近一起案例，便是腾讯旗下手游《王者荣耀》认捐箭扣长城正北楼东段的保护修缮项目：和传统公益项目不同的是，此次长城修缮计划，不仅包括物理手段的修缮和保护，还将数字采集、数据保存列入了项目计划当中。在不久的将来，国人或有机会在虚拟的“长城数字博物馆”，一睹这座千年奇迹的恢弘景象。

此举，也引起了社会各界人士的广泛讨论——在日新月异的科学技术、尤其是互联网技术的加持下，文化公益事业显现出科学化、普适化、数字化的发展趋势。

科技落地，助力文物保护修缮

利用先进的科学技术，对文物进行修缮保护，在业界而言并不是什么新鲜事。以最具代表性的故宫博物院文物修复项目为例，小到漆木书画、大到雕梁玉栋，诸多文物之所以能够复现原貌，既离不开技术人员的辛勤奉献，更离不开透光摄影、多光谱成像、三维病害模型等科学技术的支持和应用。

但任何技术都有其局限性。在云冈石窟和敦煌莫高窟中，发掘出的诸多不可移动的大型文物，科技手段在物理层面所能做到的修缮和保护便十分有限。毕竟，恶劣的自然环境已经冲刷了这些文物遗迹一千多年，许多珍贵的彩塑和壁画，早已发生了不可逆转的褪化。

对此，包括北京大学、浙江大学、武汉大学在内的研究团队，纷纷拿出了各自的数字化方案：技术人员利用三维激光扫描、三维建模等技术手段，以数字化形式记录、保存对应文物的测绘数据和图像数据，最终在数字世界对文物进行虚拟修复和复原呈现。

《王者荣耀》此次认捐的长城修缮公益项目，同样包含也上述数字化文物保护方案：相关测绘数据和图像资料，将会由专业机构进行搜集，最后上传至服务器终端永久保存。前文提及的“长城数字博物馆”，便是基于历次公益项目搜集的数据，来进行数字复原——一旦数字博物馆建成，以如今各类游戏对3D场景的质量追求和视觉呈现，或将可实现一边为公益项目添砖加瓦，一边通过内容反哺市场与玩家的双赢局面。

公益上线，引导全民共同参与

作为互联网行业中正在高速发展的重要业务之一，游戏为文化公益项目提供的不止有资金和技术，更有活动思路、形式、和目标上的焕新迭代：众所众知，从截取人流的转化，到内容孕育的用户增长，是互联网产业有别于传统产业的最大差异。

而这一差异，在公益领域同样成立。

传统公益项目，通常由具备影响力的个人或团体发起，并在其影响力辐射范围内进行召集、募捐，为团队提供项目所需的资金和支持。而在引入互联网之后，同样一个公益项目，便能够以链接、图片、视频等形式，通过终端用户的自传播行为持续裂变，让信息得以二次、三次传播，进而在社交圈内形成话题效应——无关发起者的个人影响力，只要公益项目能够获得民众的认同，便具备裂变潜质。

当然，想要最大化的传播公益项目，在实际操作中所采用的传播形式和活动形式，就必须符合互联网的生态规律。就像《王者荣耀》此次认捐的长城修缮公益项目，无需参与者投入真金白金，只要在日常游戏中完成特定的搜集任务，就能为该公益项目作出贡献，同时还可以通过搜集的道具，了解公益项目背后的文物故事——零门槛、正反馈、趣味化，这样的活动形式，配上庞大的用户体量，无疑能在极短时间内形成话题效应，让更多人切身投入到公益项目中来。

数字生态，文化公益新型实践

恰如引流、沉淀、裂变，是构建互联网生态闭环的三部曲，在互联网赋能的新公益生态当中，无论是受益者、还是参与者，最终都需要回归对公益项目（包括但不限于产品和内容）的沉淀，才有可能建立长久、稳定的公益土壤，孵化出更多的公益项目。

而在文化公益项目中，长期困扰业界的正是其中的内容沉淀环节。

为此，业界有识之士曾作出过许多努力：2016年出品的《我在故宫修文物》，不但让更多人看到文物的原始状态、修复过程和收藏状态，更让大家第一次走进文物修复专家们的内心世界和日常生活，深入体味其中的孤寂、辛劳与快乐；2017年于央视开播的《国家宝藏》，则重点展示了祖国各地的文物珍品，以及这些文物背后的历史故事，唤起了人们对文物保护的重视，激发了民众对中华文明的认同与自豪。

以上举措在社会各界引起了广大反响，但对于文化公益事业的目标而言，还远远不够。其核心原因在于文物和民众的日常生活距离太远——从收藏到观赏、从修复到展出，文物几乎只能在特定环境中、以特定形式出现。

但随着各类互联网产业与平台的介入，文化公益在内容孵化形式上，开拓出了许多新的渠道：以国民度最高的《王者荣耀》为例，作为与敦煌研究院合作的文化公益项目之一，游戏中依照莫高窟为原型的“飞天系列”皮肤，让超过4000万玩家通过皮肤了解到了飞天之“美”及其背后的文化价值。

出色的成绩不仅圆满实现了公益项目的初衷，让更多玩家领略了敦煌艺术的美感和浓厚的人文底蕴，也令团队成员信心十足的继续构思、设计诸如“白鹤梁神女”等全新的文博机构合作作品。

既有珠玉在前，不难判断，后续将会有更多文化公益项目，借助游戏、动漫等互联网文创平台的创作力和影响力，孵化、传播优质的公益内容，辐射更广大的用户群体，藉此进一步完善自身的数字化生态构建——届时，文化公益事业也将以崭新的姿态，携规划中的“数字敦煌”、“长城数字博物馆”等数字生态项目，一并迈入5G时代。

（张文）